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中國服裝行業正在經歷洗牌與迭代

   日期:2022-02-24     瀏覽:42    評論:0    
 
中國服裝行業有萬億市場,龐大但增長和變化速度緩慢。電商的發展和快時尚的迭代,年輕群體的需求早已無法滿足。
 
從快時尚到潮牌再到內衣等細分領域的顛覆,如今服裝行業正在被新消費群體重塑。
 
“中國新生代年輕人的民族自信、品牌自信造就了一批新國貨品牌的誕生。”構建新的消費者交互方式和營銷體驗,底層是深刻理解消費者功能和精神性的需求。
 
從品牌到供應鏈再到跨境電商平臺,“大變革”正催生著屬于中國品牌全球化的大機會??此苽鹘y的服裝行業,其實已經悄然發生了很多變化。
 
數據顯示,2019年,中國服裝市場零售規模達到2.19萬億元,同比增長僅為5.29%。2021年中國服裝市場達2.4萬億元。巨大且增速較慢的市場,意味著有很多痛點。
 
根據不完全統計,國內服裝行業具有代表性的融資事件超100起,涉及金額超200億元。2021年以來國內服裝賽道投資數量近50起,投資總金額超100億元,創歷史新高。
 
這些企業背后不乏紅杉資本中國、IDG資本、老虎環球基金、DST、泛大西洋資本、凱雷投資、今日資本、源碼投資、騰訊投資、經緯創投等四五十家投資機構。就連B站、泡泡瑪特、快手等也看上了Z世代相關的潮牌、二次元服飾、漢服等細分服裝領域。
 
從融資表中可以看出,2016年開始,資本密集在服裝領域進行投資,主要集中在三個領域。
 
第一, 細分領域的新銳品牌。二次元服飾、潮流品牌、功能性品牌備受機構寵愛。
 
無論是火熱的內衣細分賽道,還是引人側目的無性別穿搭潮牌等等,服裝大賽道被劃分的越來越細。當然,這些“新貴”品牌也都是從Z世代入手。
 
離新消費群體最近的B站,手握越來越多年輕人的“關注點”。在服裝領域,既投資了漢服十三余,也投資了無性別穿搭品牌bosie。就連泡泡瑪特也對三坑少女出手,投資了十三余和貓星系。
 
更備受Z世代喜愛的“三坑”小眾服飾也逐漸走向大眾。尤其是漢服大熱背后,更體現出年輕人對國風元素的喜愛及民族文化自信。
 
此外,產品的功能性和設計理念也發生了很大改變。例如將服裝面料的自然特性與技術創新結合,讓功能性從運動中合理地釋放出來,提升女性日常休閑服裝體驗,做到時尚多元且功能性便利。
 
第二, 供應鏈端。此領域多為億級別以上大額融資,高瓴創投、GGV紀源資本、鐘鼎資本、源碼資本、經緯創投等頻繁出手。
 
傳統的紡織生產、流通方式早已不再適配時尚行業"個性化消費"、"小單快返"的大趨勢。B端在紡織面料數字化供應鏈、服裝智能智造、外貿服裝品牌、物流及供應鏈金融等領域進行升級改造,直接為行業的快速崛起奠定了基礎。
 
第三, DTC跨境電商平臺受寵。2020年,快時尚出口電商品牌SHEIN營收達到了100億美元。有消息稱,SHEIN最新一輪融資估值超3000億元并已經開始籌備IPO。
 
受社會時代思潮的影響,國貨品牌的接受度快速提高,品牌提出順應時代的價值主張,實現了爆發式增長;其次,新的媒介、渠道重構了產業鏈。傳統服裝企業層層經銷,產品閉門造車。而新品牌能夠直接面向消費者,具備更充足的運營工具箱,通過生活方式主張,形成了自己高文化濃度的社群。因此品牌忠誠度更高、品類拓展更為直接。
 
中國已建成全球最領先的服裝供應鏈,高效的產品和供應鏈組織,實現了效率及性價比上的領先。
 
這些新銳品牌不斷涌現火熱的背后,是底層供應鏈的大升級、是消費觀念的改變、是電商渠道的重塑,一次次的變革重新喚醒著市場。
 
一邊是中外快時尚品牌在中國大敗退,一邊是國內新品牌快速崛起,另一邊,又是以SHEIN為首的快時尚出口電商如火如荼的發展。受疫情影響,海外的消費者轉向線上,這給電商零售平臺帶來了持續利好。
 
中國快時尚行業經歷了十余年的發展,其間經營策略、營銷渠道、市場格局等方面早已風云巨變,質量低劣的快時尚品牌已經不能單靠低價吸引消費者的目光。
 
千禧一代和Z世代成為消費主要人群,快時尚更不受歡迎。也為本土服飾的崛起騰出了一片可觀的市場空間。
 
潮流服飾的本質在于品牌背后的理念和表達。抓住Z世代個性、多樣化、自我表達等特質,緊緊抓住年輕人喜愛的潮流文化并隨之一同成長,新品牌所倡導的理念也更接近新人群的所思所想。
 
新的人群、新的審美,還有極強的民族自信,都在推動萬億服裝行業大變革。衣服早已不止是穿搭,更是消費者和品牌的交互,年輕人表達自我的方式之一。服飾領域一定會出現一系列有自己獨立審美、代表Z世代生活方式理念的新國貨品牌,它們的同時也將引領整個消費市場。
 
服裝行業,正在經歷洗牌與迭代,而成功的秘密就藏在年輕人滿當當的衣柜里。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
標簽: 中國服裝行業
 
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